抢占高地。

文｜Cathy

年的“倒春寒”还未过去，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷在新一年的防晒大计就已吹响了号角。2月25日，Mistine正式宣布国内当红人气歌手、演员孟美岐担任品牌防晒代言人，并推出了全新升级后的防晒家族系列，率先打响年防晒季的“第一枪”，意在领跑中国防晒市场。

官宣新代言抢占营销高地

众所周知，品牌想要打破圈层壁垒，与年轻群体建立高效沟通，并产生情感上的共鸣，采用明星代言是最佳途径之一，而选择一位与品牌形象或是理念相吻合的明星代言人则更是尤为重要。在这一点上，Mistine可谓深谙其道，从此次该品牌选择孟美岐人作为品牌防晒代言人就可窥见一斑。首先，从消费者群体上来看，孟美岐在微博上拥有万粉丝，其粉丝群体涵盖Z世代到年轻白领，与Mistine的主要消费者群体高度吻合。其二，孟美岐自出道以来始终选择直面压力，用实力去粉碎质疑，并保持积极向上永不认输的态度，完美诠释了当代女性独立、自信、纯粹又勇敢的特质，也与Mistine倡导的理念不谋而合。据悉，孟美岐自随组合宇宙少女正式出道以来，直到年参加女团青春成长节目《创造》，凭借超强舞台实力首位成团后，才开始在大众面前大放异彩。她虽然历经多重困难，却从不气馁放弃，并凭借自己逐梦追光的勇气最终实现了逆风翻盘。作为一个拥有33年历史的泰国国民美妆品牌，Mistine始终坚持热带专研，摒弃白瘦幼的单一审美标准，以热情、以热爱去发现美、探索美；以活力、以能量来保持人生多姿的阳光心态。因此，孟美岐阳光活力、亲和健康的代言人形象与Mistine防晒热带专研、亲和肌肤的产品特质非常契合。值得一提的是，Mistine还特意选择了孟美岐出道五周年（2月25日）的时间节点进行发布，可谓是用心十足。此举让粉丝们拥有了高度的归属感，从而激发传播热情。据悉，孟美岐发布成为Mistne防晒代言人微博24h后，微博转发量已高达W+，并迅速霸占热搜榜及开屏；自25日官宣以来，2天内已收获近10亿曝光，Mistne从而积累了第一波口碑和声量。▍新浪开屏/新浪热搜/朋友圈投放除了明星代言之外，Mistine的营销攻势还覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台，全网+KOL推荐，且合作者大多是李佳琦、辛巴、徐老师、阿沁、林姗姗等头部流量。其中在小红书上，“小蓝帽防晒”相关笔记已超过8万篇，“小黄帽防晒”相关笔记超过1万篇。可以说，Mistine不仅快速抢占了第一波营销高地，还为打响防晒季第一枪奠定了坚实基础。

紧跟趋势，打造硬核产品

毋庸置疑，营销只是建立与消费者沟通的渠道，品牌的内核竞争优势自始至终都是产品。在一点上，Mistine也毫不逊色。该品牌不仅一如既往保持着“始终致力于把高品质、高性价比的产品带给全球的消费者”的品牌理念，且时刻紧跟市场趋势并精准洞察消费者需求。例如，近年来，消费者对防晒产品的防晒系数要求越来越高。阿里大数据显示，我国消费者更钟爱高倍防晒产品，SPF50产品的销量和销售额占比都达到了89%，在PA值方面，PA+++产品最受欢迎。除了防晒系数的比拼，清爽、不刺激等也是防晒产品的一大卖点。如今，防晒产品护肤功效也成为商家新的宣传点，含有特定护肤成分的防晒霜开始热卖。由此可见，高倍防晒和养肤防晒成为当下防晒市场上的两大主流需求。因此，年Mistin迅速对防晒家族做出重磅升级。在沿袭高倍防晒、防水防汗、快速成膜、清爽肤感的原有优势外，Mistine第二代防晒家族产品将全面开启养肤修护时代。据Mistine介绍，新升级后的小黄帽面部防晒霜蕴含泰式天然草本古方，甄选泰国当地特色植物，修护舒缓晒后肌肤，让肌肤体验亲近自然的舒适享受，实现养肤升级。▍Mistine小黄帽而另一款明星产品小蓝帽身体防晒霜，则新添加实验室级保湿成分维生素B5和植物舒缓精华成分泰国白睡莲，并创造性地运用依克多因于防晒中，协同增效，实现润护升级，有效防止肌肤晒干晒伤，更补水更舒缓。▍Mistine小蓝帽不仅是在料体方面进行升级，上述两款产品的包装也进行了升级，并采用工学设计，更符合人体工学，使用起来更得心应手。除了对畅销爆款的明星产品进行升级之外，今年1月，Mistine还全新推出了精华级懒人防晒——水感倍呵防晒乳。Mistine介绍，该款产品以神经酰胺、红没药醇和植物甾醇组成三重实验室级精华成分，修护晒后肌肤，舒缓晒后不适；以水为基底的水剂无油配方赋予肌肤精华级水感清透体验，防晒护肤二合一，极大满足都市通勤防晒及懒人防晒的进阶诉求。由此可见，Mistine正在进一步加大产品矩阵的布局，以满足消费者在不同场合的防晒需求。

领跑中国防晒市场

值得


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